Mattel heeft de eerste Mattel Brick Shop sets aangekondigd. Lees via de onderstaande artikelen meer over de nieuwe sets:
- Mattel Brick Shop Hot Wheels Collectie
- Mattel Brick Shop Hot Wheels Premium Series Mercedes-Benz 300 SL
In een aankondiging heeft de grootste concurrent van LEGO op de speelgoedmarkt, laten weten dat ze de status quo gaan verstoren. Die aankondiging vond plaats op de Nuremberg Toy Fair en op een dag die voor LEGO belangrijk is. Daarmee laat Mattel op ietwat brutale wijze zien dat ze niet zomaar even komen spelen.
Mattel Brick Shop
Als je een statement wil maken, dan is het advies dat te doen op een goed moment dat impact maakt. Mattel is zich hier goed van bewust. Uitgerekend op de dag dat het 67 jaar geleden was dat LEGO het patent kreeg op het LEGO-steentje, kondigt Mattel hun Mattel Brick Shop aan. Of Billund onder de indruk is weten we niet, maar het zal vast en zeker niet ontgaan zijn. We gaan er maar even van uit dat wanneer de twee na grootste speelgoedproducent aankondigt van jouw bord te eten, dat je de oren spitst en de ogen goed openhoudt.
Bouwsteentjes-oorlog en spierballentaal
Mattel lijkt namelijk LEGO min of meer een bouwsteentjes-oorlog in te trekken. Ze zinspelen op de kritieken die LEGO al jaren ontvangt en geven zelfs aan de status quo te doorbreken met Mattel Brick Shop. Volgens hun eigen woorden is “Mattel Brick Shop ontworpen om de status quo te doorbreken en de bouwervaring te verbeteren. Hier buigen we de regels van de bouw met innovatieve functies en materialen die bouwers inspireren om iets nieuws te proberen.“
De spierballentaal wordt wat kracht bijgezet. In het persbericht is namelijk te lezen dat ze de bouwer in het middelpunt van elke ervaring willen zetten. Ook eindeloze creativiteit, kwalitatieve stenen, waarde te leveren en tegen een concurrerende prijs hun producten aan te bieden. Mattel schrijft daarover “Mattel Brick Shop zet de bouwer in het middelpunt van elke ervaring en biedt een kwalitatieve stenen pasvorm, gemakkelijk te volgen spelboeken, stevige bouwwerken en eindeloze creativiteit om de verbeelding van de bouwer uit te breiden. Het doel van Mattel Brick Shop is om waarde te leveren met elk product, inclusief meer verrassingsfuncties, meer mogelijkheden na het bouwen zoals maatwerk en meer stuks, allemaal tegen een concurrerende prijs.“
Eerste producten al snel verkrijgbaar
De eerste producten worden binnenkort gepresenteerd. Mattel geeft aan dat de eerste producten al in mei verkrijgbaar zijn. Over de producten, licenties en de toekomst van MEGA (Blocks) is niets gezegd. Het is daarom afwachten waar ze mee komen en of MEGA nu verdergaat onder de naam Mattel Brick Shop of losstaat van wat Mattel van plan is met hun Mattel Brick Shop.
Werk aan de winkel voor Mattel… en LEGO
Werk aan de winkel voor de twee grote speelgoedreuzen. Mattel is eerst aan zet. Als ze de status quo willen doorbreken, moeten ze eerst heel wat moois te bieden hebben. Iets wat onweerstaanbaar is, maar ook iets wat breed verkrijgbaar is. Het is namelijk niet zo dat alle nieuwe MEGA-sets heel goed verkrijgbaar zijn. Ook over de hechtingskracht van de steentjes is lang niet iedereen tevreden. Ze zitten vaak iets steviger in elkaar dan LEGO-steentjes. Dit kost meer kracht om te bouwen, maar ook tijdens het afbreken. Aan de andere kant, er is een groeiende markt volwassenen die meer en meer bouwen. Een markt die voor Mattel erg interessant is. Ze bezitten daarnaast ook merken en licenties als Masters of The Universe, Pokemon, Skyrim, Fallout, Halo, Hot Wheels en Barbie. Goede marketing en slimme producten vallen vast goed in de smaak
LEGO zal ook wat stappen moeten zetten of doen dat misschien al wel. Er lijk namelijk een LEGO Star Trek Enterprise in de pijplijn te zitten. Dit lijkt te duiden dat het Mattel Brick Shop nieuws ze waarschijnlijk niet overvalt. Als het gaat om kwaliteit zegt LEGO vaak dat ze alleen het beste goed genoeg vinden. Ware het niet dat de afgelopen jaren veel kritiek is op terugkerende onderwerpen. Sommige onderdelen met dezelfde kleuren wijken te veel van elkaar af, printjes die te licht aangebracht zijn waardoor de onderkleur door bloedt (terugkomende kritiekpuntje op Bouwsteentjes) en dat de premium sets voor volwassenen stickers bevatten in plaats van prints. Ook de prijzen voor de sets lijken de pan soms uit te reizen, maar dit verschilt dan wel weer per thema. Voor LEGO zijn dit zaken waar ze nog veel terrein kunnen winnen, maar ze moeten er wel vaart achter zetten. De consument wil wel graag waar voor hun geld, met name wanneer het om een premium merk gaat.
Beter voor de consument, meer noodzaak voor innovatie
Als LEGO fan-blog lijkt het dan misschien raar dat we hierover verslaan. Ware het niet dat wij niets hebben tegen andere merken bouwspeelgoed. Sterker nog, we juichen het toe. The LEGO Group is de grootste speelgoedproducent in de wereld en geniet een unieke positie van marktleider. Maar concurrentie is goed, zolang het maar eerlijk verloopt en niet gebaseerd is op jatwerk (zoals het geval bij o.a. Lepin van een aantal jaren geleden en Mould King in bepaalde gevallen nog doet). Het houdt LEGO scherp en de consument profiteert o.a. van meer keuze, scherpere prijzen en/of kwalitatief betere producten.
Tot op heden is LEGO dé marktleider op het gebied van bouwspeelgoed, maar dit is langzamerhand aan het veranderen. Steeds meer nieuwe merken bouwspeelgoed weten hun weg te vinden naar de consument. En hoewel dit vaak nog maar kleine spelers zijn, zijn het wel spelers die innovatief zijn of inspelen op de vraag en wens van LEGO-fans. Mattel is er één met grote zakken en veel IP’s, en daarmee een ware concurrent voor The LEGO Group. Hoe de strijd zal eindigen en wat voor deuk Mattel kan verzorgen (als dat al lukt), zullen we over een paar jaar te weten komen.
